consulting · 2025/03/10

メタバースによる魅力発信とは（公募資料から読み解く地域活性の取り組み）

「メタバース」による魅力発信を与件とする事業の公募が公示されています。

令和7年度県内企業魅力発信事業（イベント等企画・運営）実施業務委託に関する公募型プロポーザルの実施について - 山口県ホームページ

https://www.pref.yamaguchi.lg.jp/soshiki/82/291761.html

ここでは、地方自治体におけるメタバースを使った魅力発信とは？を書いていきます。

＊公募情報はページが非公開になる可能性があります

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メタバースを使った魅力発信とは

メタバースとは、簡単に言うと、インターネットなどのネットワークを通じてアクセスできる、仮想的なデジタル空間のことです。メタバースは、一般的に以下の特徴を備えています。

利用目的に応じた臨場感・再現性がある
自己投射性・没入感
リアルタイム・インタラクティブである
誰でも参加できる（オープン性）

地方自治体におけるメタバースの目的

地方自治体におけるメタバースでの情報発信の主な目的は、企業誘致や地域経済の活性化、県内企業の魅力を発信し、理解を深めることで、地域への関心を高めることです。

県内企業の製品・技術・サービス等の魅力を発信
地域活性のイベント・研究会報告
産業創出や企業誘致
家庭支援や人口減少など社会課題への取り組み
観光など訪問の誘引、関係人口の創出

山口県の公募では、メタバースを活用したイベントの開催（動画やブースの訪問）、上記に係るイベントの運営、告知、受付学校現場での活用などが示されています。

主に若い世代（小学生〜大学生）を対象に、県内企業への理解促進を図る。とあるので、この業務においては、山口県はメタバースを活用し、若い世代への県内企業の魅力発信と理解促進を目指すと思われます。

メタバースの検討課題

メタバースを活用した情報発信における事業の検討課題はおおよそつぎのようなことです。

利用者が快適である操作性・UI（ユーザインターフェース）の設計。
メタバースありきでなく、地域活性化、観光などのユースケースごとの設計整理。
ネットワーク負荷などへのサーバインフラ対応
方針（メディアポリシー、プライバシー保護）
継続利用の検討

省庁の報告でも、メタバースについては「利用者利便の向上と適切かつ円滑な提供、イノベーションの創出に向けた課題」などが記載されており、地方自治体においてもこれらの課題を考慮しながら情報発信を進めていく必要があると考えられます。

観点

地方自治体がメタバースを活用し、地域の魅力を確実に発信し、かつ継続可能な事業として育てていくためには、「何のためにメタバースを導入しているのか」という目的を明確にすることが出発点となります。ただ最新技術を取り入れること自体が目的になってしまうと、住民や地域企業の共感を得ることができず、単発のイベントで終わってしまいがちです。それに、メタバース自体がすでに登場から何年もたっており必ずしも「最新」ではありません。メタバースはあくまでも「手段」であり、その先に「地域を元気にする」「外から人とお金を呼び込む」「地元の若者や子供たちが地域に誇りを持つ」といったビジョンをしっかり描いていくことが、公募の提案として求められます。