MICEとは（公募資料から読み解く地域活性の取り組み）

MICEとは、企業等の会議（Meeting）、企業等の行う報奨・研修旅行（Incentive Travel）、国際機関・団体、学会等が行う国際会議（Convention）、展示会・見本市、イベント（Exhibition/Event）の頭文字を組み合わせた用語です。これは単なる観光とは異なり、ビジネスや学術的な目的を持つ高付加価値な交流事業として位置づけられています。

MICEの特徴として、会議開催、宿泊、飲食、観光等による直接的な経済効果に加え、参加者の長期滞在による地域経済への大きな貢献が期待できます。また、世界中の企業や学会関係者との交流により、新たなビジネスチャンスやイノベーションの機会が生まれるという重要な側面も持ち合わせています。

さらに、国際的な人材・情報の交流は、開催地の知名度向上やブランド力強化につながり、都市や国の競争力向上にも寄与します。加えて、一般的な観光が休日に集中しがちな中、平日型のMICE開催により、交流人口の平準化という効果ももたらします。

近年のMICE業界では、デジタル化やサステナビリティへの対応など、新たな課題への取り組みも求められています。このため、国際競争力の維持・向上に向けて、政府や関係機関が一体となった支援体制の構築を進めており、ユニークベニューの活用や、コンベンションビューローとDMOとの連携強化など、様々な施策が展開されています。MICEは現代のグローバルビジネス環境において、重要な経済・文化交流の基盤として認識されています。

参考リンク　MICE の推進（観光庁）

https://www.mlit.go.jp/kankocho/seisaku_seido/kihonkeikaku/inbound_kaifuku/mice.html

令和７年度「ＭＩＣＥ開催地としての魅力向上事業の公募が出ました。

以下目的の抜粋です。

「ミーティング・インセンティブ旅行や国際会議を始めとするＭＩＣＥの誘致・開催は、ビジネスパーソンや研究者を我が国に呼び込むことに繋がり、ビジネス機会やイノベーションを創出し、開催地域を中心に大きな経済波及効果を生み出すなど、国や都市の国際的な競争力を強化する施策としてきわめて重要な役割を果たします。（中略）ＭＩＣＥ開催地としてのポテンシャルを有する地域の集中的な強化を図るため、魅力向上に取り組む地域の強みや長期戦略を踏まえつつ、我が国の発信力となる質の高い優良モデルを創出（中略）実証後は国内の他地域の参考となるよう取り組み内容の横展開を図り、日本全体の底上げに繋げることを目的としております。」

令和７年度「ＭＩＣＥ開催地としての魅力向上事業」の公募開始のお知らせ | 2025年 | 公募情報 | 観光庁

https://www.mlit.go.jp/kankocho/kobo09_00023.html

MICE開催地としての魅力向上は、地域活性化に多くの複合的な価値をもたらします。まず、直接的な経済効果として関係者の宿泊、飲食、交通などの消費がもたらされます。一般観光客と比較して、MICE参加者の消費単価は高いことが見込まれ、地域経済への貢献度が高くなります。

第二に、国際会議の開催は、地域の知名度向上、国際的な地域のブランディングになります。地域の競争力が強化され、企業誘致や継続的な投資にもつながります。

第三に、会議における産官学の交流により、新たなビジネスチャンスやイノベーション創出が期待されます。

さらに、MICEを呼ぶことは、地域のおもてなしスキルも向上します。国際イベントを招致できたことで、将来的な観光振興にも寄与します。MICE誘致は単なるイベント開催地として全国から選ばれただけでなく、ホスピタリティが世界に認知されるきっかけになり、その後の地域活性に大きな意味を持つのです。オリンピックは国としての誘致ですが、MICEは各地域の発展に寄与する可能性があります。