広告主様向けのYouTube広告の基本

インターネット広告の中でも、YouTubeに動画を載せる広告はシンプルでわかりやすいです。再生回数が結果として現れるため、効果が見えやすいです。YouTubeへの広告を検討中の方は参考にしてください。

基本的には動画の再生回数を増やすことが目的です。その動画の再生回数に応じた費用を支払うことになります。もし何かのチャンネルを見た時に、他の動画が平均的に何千回、何百回という再生回数の中で、一つだけ突出して100万回や200万回の再生回数があった場合、ほぼ間違いなくそれはネット広告の結果です。極端にバズって再生回数が増える動画もありますが、大抵は広告によるものと考えて良いでしょう。

動画の再生によって認知を広げ、興味を持ってもらうことが重要です。再生回数からウェブサイトに移動やクリックを誘導することが目的となります。専門的にはこれを「コンバージョン」と言いますが、これを目的にすると、動画の再生回数を増やすための費用以上の金額がかかることがあります。

まずは、再生回数を何回にしたいか考えてみてください。例えば、10万回、20万回、100万回といった目標を設定します。YouTubeの広告単価はウェブサイトで簡単に調べられ、入札単価にもよりますが、おおよそ1円から3円、多ければ10円から20円程度です。

コンテンツの質によって入札単価は変わります。良質なコンテンツであれば、入札単価を低く抑えて再生回数を増やすことができます。これは現状持っているYouTubeチャンネルのクオリティーにも依存します。

仮に動画を作って、その動画を広告としてYouTubeに流し、さらにそこからウェブサイトへ誘導したい場合、広告期間が終了した後も使い続けられる汎用的なPR動画を使うのが良いです。そうすることで、スポットで作った動画と長期間利用している動画で再生回数との差が出ます。再生回数を増やすために少額でトライアンドエラーを繰り返すのも良い方法です。

広告主がYouTube広告を制作会社やマーケティング会社に依頼する場合、掲載費用の内訳をよく確認してください。大きく分けて、広告の課金掲載料と運用費用を分けて請求するパターンと、すべてひっくるめて請求するパターンがあります。

自分でYouTube広告を運営するのは大変です。動画のクオリティーが高ければ、広告は必要ないという考え方もありますが、企業PRであれば広告は必須です。運用は依頼する会社に頼むのが一番良いので、費用面をしっかりと確認した上で相談してください。

• 基本は動画の再生回数を増やすための広告
• あるチャンネルをみたときに、他の動画に比べ極端に突出した再生回数があったらほとんど広告
• 認知拡大・興味をもってもらうことを目的。コンバージョン（WEBサイトへ）がほとんど期待できない
• 再生回数を何回にしたいかを考える（例えば100万回）
• その先（動画をみてWEBやアプリをクリック）の数値をKPIにすると再生回数はさらに高い設定にする必要がある
• 広告からWEBに誘導させたいなら、スポットでなく長期間の広告配信を推奨
• 一般的にコストには広告掲載費用と広告運用費用が含まれる。統合した費用か別なのかを確認