ネット広告に欠かせない除外キーワード設定とは？

ネット広告に欠かせない除外キーワード設定とは？　ネット広告では、検索キーワードを考え追加していくこともありますが、除外キーワードを設定することにより効果が出る可能性があるという話です。

広告に一番大切なことは、広告から誘導されるWEBサイトに、ユーザの望むことが載っているかどうかですが、時折意図しない検索から広告が表示されることがあり、それは偶然良い結果をもたらすこともありますが、多くの場合本来意図するニーズからは外れています。なおかつ、そうした表示のされかたは、広告の品質ランクが下がる可能性があります。広告主が検索して欲しいキーワードを設定しておきながら、その幅とパターンを多くするよりは来て欲しくないキーワードも想定することによって、効果のあるターゲット設定ができます。これが除外キーワード設定の考え方です。

除外キーワードの設定は広告運用において非常に重要な役割を果たします。適切な除外キーワードの設定によって、広告のターゲットを絞り、効果的な広告運用を実現することができます。

例えば、あるWEBサイトがスポーツに関するサービスを紹介する場合、スポーツの広告を出すと思います。しかし、ユーザが「スポーツカー」で検索した場合、広告にスポーツ店が掲載されることは、ターゲットが外れています。このような場合、除外キーワードに「スポーツカー」を設定することによって、スポーツ用品店の広告はスポーツカーのあるページには表示されにくくなります。

• 検索して欲しいキーワードを考えるより検索して欲しくないキーワードを考える方が早く簡単
• 検索して欲しくないキーワードとは
• • 関係のない種類
  • 似てるが関連のない言葉
  • 競合の品名
  • 否定的な言葉
• 検索して欲しくないキーワードで広告がでてしまいクリックされると、本当に出したい、クリックして欲しい広告・ユーザーに届きません
• 関連のないキーワードで表示された広告にアクセスしたユーザにとって、たどり着くサイトは低評価のページとなります。

一方で、除外キーワードを設定しすぎると、本来広告を見せたい層に広告が表示されなくなってしまう可能性があります。このため、どのようなワードを除外すべきかをよく考える必要があります。こうしたことは広告主が考慮するよりは、広告運用や販促に詳しい専門家に提案してもらう方が良いと思います。

• ニーズ、表示結果、プレースメントを断捨離していく
• 本当にその検索や表示結果でよいのか、適しているか
• ポイントは→エリア、目的、人（属性）
• 自分の目的や大切さが分かってくる
• たとえば愛媛で美容院を経営する人が集客用の広告を打ったときに
• • 「愛媛」でキーワード登録しても、検索した人が、なんのために愛媛を検索したのかは分からない。
  • 「愛媛　美容院」なら、愛媛の美容院について探していることはわかるが、
  • 愛媛で美容院にいけるところを探している　のか
  • 愛媛の一番人気の美容院はどこかを調べているのか
  • 美容師の人が、美容院の求人を探しているのかは、分からない
  • このためここでは「求人」「募集」などを除外にする
  • 求人はしていたとしても、広告の目的でない限り除外する

• 除外設定をつくることで広告の価値を高めよう
• キーワード検索の「じゃない」を絞っていく
• 自動に放置せず、傾向を見ながら継続して探っていく
• 除外設定をつくることで広告の価値を高める